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작성일 23-06-02 08:00
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기업사명의 定義(정의)란 곧 사업영역을 규정하는 일이다.
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마케팅관리의 과정
마케팅 관리과정(marketing management process)은 일반적으로 전략(戰略) 적 계획과 마케팅 계획부문으로 나누어 생각해 볼 수 있다아
전략(戰略) 적 계획은 기업사명의 定義(정의), 기업goal(목표) 의 설정, 사업포트폴리오의 analysis(분석) , 성장전략(戰略) 의 수립 순으로 이루어지며, 마케팅계획은 시장기회의 analysis(분석) , 표적시장의 선정, 마케팅 믹스의 개발, 마케팅 program의 실행 및 통제로 구성되어진다.
전략(戰略) 적 계획이란 조직의 goal(목표) 와 능력을 變化하는 environment(환경) 에 적합 시키며 유지하기 위한 관리과정으로서 기업 전체적인 관점에서 이루어지는 장기적 계획이다. 이와 같은 일련의 마케팅 관리과정에 대한 說明(설명) 은 다음과 같다. 사명은 흔히 제품 ․ 기술 ․ 고객집단 ․ 고객욕구 등에 입각해서 定義(정의)된다
사명을 定義(정의)하는 데 있어서 `우리는 화장품을 만드는 회사다`라는 식의 제품 concept(개념)에 입각한 사명定義(정의)보다는 environment(환경) 의 變化에 유연하게
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