[경영,경제] 해외 진출 전략(戰略) - 아모레 퍼시픽 (화장품) 해외 진출 전략(戰略)
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작성일 23-06-17 02:57
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아모레 퍼시픽 (화장품) 해외 진출 戰略
목 차
1. 아모레퍼시픽 紹介
2006년 6월 1일부터(주)태평양에서 아모레 퍼시픽으로 사명 변경
국내 화장품 업계 부동의 1위
다양한 제품 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수 등
아모레 퍼시픽의 目標(목표)
- 2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
- 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장
글로벌 戰略
- 중국(China)과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로!
- ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는
글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대
2. 아모레퍼시픽의 해외 진출 배경
국내 화장품 시장 화장품 산업의 特性(특성)상 안정기의 위치저가 브랜드의 공격적 마케팅
강한 브랜드파워를 가진 글로벌기업들의 국내 진출
1990년대 이후 해외브랜드는 이미 국내시장의 30% 이상을 점유
해외진출로 이끈 중요한 요인
3. 아모레퍼시픽 최근 마케팅 신문기사
아모레퍼시픽, 2xxx년 라네즈헤라등 중국(China) 진출 / 아모레퍼시…(省略)4. 아모레퍼시픽의 중국(China) 진출
① 중국(China)의 수출제품戰略 : 국내 개발 수출戰略
② 중국(China)의 수출가격戰略 : 고가격 수출戰略
③ 중국(China)의 수출촉진戰略 : 한류를 통한 戰略
④ 중국(China)의 수출유통戰略 : 백화점 입점
5. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
6. 아모레퍼시픽의 미국 진출
7. 아모레퍼시픽의 홍콩/동남아시아 진출
8. 아모레퍼시픽이 주는 시사점
다.
