웰빙 마케팅
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작성일 22-10-12 09:04
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다른 한편에서는 명상 음악, 요가 등 주로 정서적인 차원을 웰빙의 대표 상품으로 들기도 한다. 사전(辭典)적으로 웰빙은 well과 being의 합성어이다. 경우에 따라서는 아주 상반되는 모습이 동일한 웰빙 카테고리로 함께 취급되기도 한다. 일각에서는 값 비싼 유기농 제품을 먹고, 최고급 스파를 즐기는 고급화 소비로 웰빙을 정이하기도 한다. 기업 차원에서도 지나치게 넓거나 혹은 한정된 槪念 정이로는 경영상에 시사점을 발견하기 어렵게 된다 이런 관점에서 웰빙의 가장 적절한 정이는 ■자신과 가족의, 건전하고 건강한 삶을 위한 소비■라고 보는 것이 타당할 것으로 보인다. .
하지만 웰빙 소비가 새로운 트렌드로 다루어지기 위해서는 여타의 소비 트렌드와 구분되는 discrimination성이 있어야 할 것이다.
웰빙은 단어 자체가 갖는 property(특성)으로 다양한 槪念들을 포괄적으로 끌어 안는다. 여기서 ■well■이 내포하는 건강한, 건전한, 안락한, 고급스러운 등의 다양한 의미는 웰빙 槪念 정이에 상당한 혼선을 가져다 준다. 혹은 돈을 지출하는 소비 행위는 아니더라도 지역 사회 봉사에 팔을 걷고 나서는 건전한 시민(Citizen)상을 웰빙의 한 편에 포함시키기도 한다. 예를 들어, 헬스 클럽에서 땀 흘리는 운동을 하는 모습 뿐 아니라 집 안에 가만히 않아 명상을 하면 여유롭게 쉬는 일 역시 웰빙인 것이다.
웰빙 marketing
Ⅰ. 웰빙의 槪念 정이는 상당히 자의적이다
1. 미국의 웰빙, LOHAS의 대중화 property(특성)
Ⅱ. 웰빙의 진원은 소비 니즈의 본질적 alteration(변화) 에 있다
1. 무분별하고, 성취 지향적 삶의 再考
2. 스마트한 웰빙 소비자들
Ⅲ. 웰빙은 최근의 신소비 트렌드와 한 배를 탔지만 대중성에서 차 별화된다
1. 기본적 소비 이후의 新소비 트렌드
2. 웰빙 소비의 대중화 property(특성)
3. 웰빙 열풍의 기업 경영 관점
3-1. 실질적인 Value를 제공해야
3-2. 웰빙의 marketing 차원의 활용
3-3. 감성 property(특성)을 적극 가미하라
3-4. 소비자 신뢰의 중요성
Ⅳ. 웰빙의 진화에 주목하자
Ⅰ. 웰빙의 槪念 정이는 상당히 자의적이다
웰빙에 대한 통일된 槪念 정이를 찾아보기가 쉽지 않다. LOHAS에 대한 전문적 시장 조사…(To be continued )
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다.
1. 미국의 웰빙, LOHAS의 대중화 property(특성)
웰빙의 원조격인 미국의 LOHAS는 자신의 건강(Health) 뿐 아니라 후대에 물려줄 지속 가능한 소비기반(Sustainability)을 생각하는 소비 패턴이다. 보다 포괄적으로 정이한다면 well-being이라는 합성어가 의미하는 행복, 만족, 복지로까지 확대할 수도 있따 소비의 궁극적인 목적이 개인적인 효용 만족이라고 본다면 결국 ■모든 소비 행위 = 웰빙 소비■라는 등식도 불가능한 것은 아닐것이다.
