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작성일 22-11-12 04:54
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순서
레포트/경영경제
설명
CONTENTS
the twenty-first century는 ‘文化(문화)의 시대’라고 합니다.
우선 ‘文化(문화)를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’은,
文化(문화) 및 예술 콘텐트를 어떻게 널리 알리고 소비시킬 수 있을지 마케팅 활동을 전개하는 것을 의미합니다.
타일러의 정이: “文化(문화) 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
文化(문화)의 범주: 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
文化(문화)의 전달 방식: 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등
文化(문화) 마케팅은 크게 두 가지 개념(槪念)으로 나눌 수 있습니다.
반면, ‘마케팅을 위한 文化(문화)(Culture for Marketing)’는
일반적으로 기업들이 마케팅 활동에 文化(문화) 콘텐트를 활용하는 것을 말합니다.
文化(문화)는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물입니다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 기업들은 소비자의 마음을 사로잡기 위한 노력을 멈추지 않고 있습니다.
영어에서 “Culture”는 文化(문화)라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미합니다. 경제적 여유가 생기면서 사람들은 文化(문화)를 향유하고 싶어하고, 심미적 욕구나 감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 선호합니다.
文化(문화)는 주로 정신文化(문화)를 의미하며, 文化(문화)인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미합니다.
대표적으로 기업들이 文化(문화)나 예술 공연을 후원하는 것을 들 수 있습니다.
이처럼, 기업이 마케팅 활동을 전개하면서 文化(문화)나 예술 코드를 사용하는 것이 하나의 트렌…(省略)
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다.
1. 文化(문화)마케팅의 정이
文化(문화)마케팅의 개념(槪念)
文化(문화)마케팅이란 기업이 文化(문화)를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo Ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동입니다. 그 가운데 하나가 바로 ‘文化(문화) 마케팅’입니다.
고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 文化(문화)가 중심역할을 수행합니다.
즉, 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 文化(문화) 산업에서의 마케팅 활동입니다.
