[경영학] OB BLUE 의 재포지셔닝 measure(방안)
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작성일 23-04-02 03:28
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[경영학] OB BLUE 의 재포지셔닝 measure(방안)
블라인드 테스트 1. 맛은 과연 얼마나 선호도에 영향을 미칠까? 2. OB Blue는 과연 맛에 대해서는 어떤 평가를 받고 있나? 3. 25명을 대상으로 실시. 4. 동일한 온도와 양의 국내 대표맥주브랜드 4가지(`Hite`,`Max`,`OB Blue`,`Cass`)를 브랜 드를 알리지 않은 채 ABCD로 표시된 제목의 맥주를 마시고 순위를 평가하는식으로 진행. === 1. 카스에 집중 → 홍보비용 절감 홍보효과의 극대화 2. Cass DEEP으로 이들의 Needs를 충족 (3,40대에서도 카스는 크게 상승세) 3. 카스의 젊은이미지와 더불어 연령층의 폭을 넓혀 점유율 확보 기대 4. 메가브랜드전략
블라인드 테스트
4. 메가브랜드전술
1. 카스에 집중
홍보effect의 극대화
과연 맛에 상대하여는 어떤 평가를 받고 있나?
→ 홍보비용 절감
오비 맥주 마케팅 경영
2. OB Blue는
3. 카스의 젊은이미지와 더불어 연령층의 폭을 넓혀 점유율 확보 기대
설명
===
컨셉 개발
레포트 > 사회과학계열
맥주시장의 상황
4가지(`Hite`,`Max`,`OB Blue`,`Cass`)를 브랜 드를 알리지 않은 채 ABCD로 표시된 題目(제목)의 맥주를 마시고 순위를 평가하는식으로 진행.
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1. 맛은 과연 얼마나 선호도에 effect을 미칠까?
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3. 25명을 대상으로 실시.
2. Cass DEEP으로 이들의 Needs를 충족 (3,40대에서도 카스는 크게 상승세)
問題點 도출과정
4. 동일한 온도와 양의 국내 대표맥주브랜드
marketing 플랜
순서
다.
