광고의 의의(目標(목표), 한계, 역할)에 대해 설명(說明)하시오
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작성일 23-09-01 00:40
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광고가 매출에 미치는 효능…(투비컨티뉴드 )
2) 광고의 한계
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레포트/경영경제
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다.
광고의 의의(목표(goal), 한계, 역할)에 대해 說明(설명) 하시오
* 광고의 의의
1) 광고의 목표(goal)
광고(advertising)는 대중매체를 도구로 하여 메시지를 전달하는 촉진 활동이다. 대중매체는 대량전달성이라는 이유로 많은 기업들이 비교적 저렴하게 활용할 수 있는 마케팅커
뮤니케이션 매체라고 할 수 있따 광고 목표(goal)는 크게 매출 목표(goal)와 커뮤니케이션 목표(goal)로
나눌 수 있따
첫째, 광고는 매출 증대에 기여한다는 점에서 매출 목표(goal)를 갖는다고 볼 수 있따 이것
은 시장 성과를 측정(測定) 하기 쉽고 객관적이라는 점에서 유용한 지표이지만, 매출 지표도 광
고 목표(goal)로 이용하는 데는 어느 정도의 한계를 갖고 있따
왜냐하면 광고만의 순수한 매출 효능를 측정(測定) 한다는 것은 불가능하다. 시장성과 지표가
갖는 높은 측정(測定) 가능성과 객관성의 長點이 실현되기가 힘들다.
