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작성일 24-03-31 04:07
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목 차
들어가며
-주제선정동기
-STP책략이란?
본론
-뽀로로캐릭터 (introduction & STP책략)
-스타벅스 (introduction & STP책략)
-노스페이스 (introduction & STP책략)
結論(결론)
-STP책략의 중요성
< 들어가며 >
STP책략은 크게 시장세분화(Segmentation),표적시장선정(Targeting),포지셔닝(Positioning)으로 구성돼있습니다. 시장세분화라는 관념은 생산concept의 시대 즉, 수요가 공급을 초과하던 시대의 marketing 방법인 대량marketing 과 공급이 수요를 초과하는 시대인 판매concept의 극단적인 형태의 일대일marketing 의 타협점으로서 탄생한 관념이라고 볼 수 있습니다. 하지만 3가지를 서로 분리된 각각의 단계로 보는 것이 아니라 하나로 연결된 과정(Process)으로 보고 수행해야만 STP책략이 진정한 가치를 발휘할 수 있습니다. Ford사의 헨리 포드가 한 말처럼 “모든 사람들은 가장 싼 검은색 T형 모델만을…(생략(省略))
설명
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