Ad message
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작성일 24-04-11 22:12
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Ad message , Ad message기타레포트 , Ad message
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What are the criteria for
“Good Ad message”?
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CONTENTS
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CONTENTS
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Creative Strategy 배경
광고의 definition
소비자의 생각, 감정, 행동의 影響(영향)을 주기 위해서 목적적이고 戰略적으로 사용되는 커뮤니케이션의 복합적인 형태
광고의 목적
goal(목표) 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 속성 이나 개념(槪念)을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 goal(목표) 고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출하는 것
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Creative Strategy 배경
메시지의 definition
송신자(원천, 광고주)가 수신자(소비자, 고객)에게 보내는 기호화된 내용
즉, 광고주가 원하는 reaction 을 일어나게 하기 위하여 수신자에게 전달하는 내용
<커뮤니케이션 모델>
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Creative Strategy 배경
오늘날은 광고의 시대
수 많은 광고들이 정보를 제공
BUT
기억 용량의 한계
의사결정 할 때, 머리 속에 떠오르는 것을 가지고 선택
∴ 소비자와 고객에…(skip)
레포트/기타
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