LG전자(DVD) 호주시장 진출 사례(instance)
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작성일 23-08-05 12:21
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서양 이민자들의 정착으로 이루어진 국가이므로 서구지향적인 文化배경을 가지고 있고 유럽, 미국의 유행 패턴에 민감한 소비자들이며 제품의 기능면도 중요시하지만 제품의 디자인과 브랜드 이미지도 매우 중요시한다. 또한 가구당 한 대 이상을 보유하고 있는 가구도 증가될 것으로 보여 그 증가폭은 더욱 커질 것으로 예상된다
또한 호주인들은 소비성향이 매우 높으며 가격에 대한 민감도가 큰 편이다. 특히 중국(中國)산의 저가 제품이 시장에 진입하면서 보급율의 증가와 가격경쟁이 점차 치열해 지고 있다 DVD는 향후 지속적으로 수요가 증가될 것으로 예상된다 현재 보급율은 20%이지만 향후 2-3년 안에 50%이상으로 보급될 것으로 보인다. DVD 제품의 경우 제품의 기본기능과 부가기능이 제품선택에 중요한 요인이 되기도 하지만 어떤 브랜드이고 제품이 깔끔한 디자인과 제품의 외부 칼라, 슬림형의 제품이 중요한 구매 요인이 된다
=> 성장기 시장(소프트웨어의 보급) + 가격민감도 +서구 지향적 文化…(drop)
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LG전자(DVD) 호주시장 진출 사례(instance)
설명
■ 호주 시장 개괄
호주 DVD시장은DVD Title의 보급(대형 렌탈 체인점의 보편화)과 고음질, 고화질에 대한 수요가 증가되면서 DVD시장은 성장기에 도달하였다.
