신제품개발전략(strategy)
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작성일 23-09-30 10:26
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신제품개발전락
레포트/경영경제
설명
기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 marketing 戰略을 수행하여 제품差別화를 철저히 하고 가격, 유통 및 판매촉진과 같은 marketing 믹스 요소를 잘 사용하는 것이 제품성패의 중요한 요인이 된다 또한 신제품으로 시장점(長點)유율을 높이기 위해서는 상당한 시간과 노력이 요구된다 이때 기업은 여러 가지 戰略적 대안을 선택할 수 있다 기본적인 戰略적 결정은 선점할 것이냐, 상대공격에 대한 反應이냐 하는 것이다.
선제戰略(시장선도자戰略)
기업은…(skip)
신제품개발전략(strategy)
순서
다. 즉 선제戰略은 시장에 제품을 처음으로 출시하여 경쟁에서 이기는 것으로 경쟁업체들이 적절히 대응하거나 improvement(개선)하기 힘들도록 하는 것이며, 反應戰略은 경쟁업체가 제품을 도입할 때까지 기다려서 성공할 경우 모방하는 것이다.
국내에서 성공한 Internet 사이트들로 예를 들면 야후 코리아나 다음 커뮤니케이션, 골드뱅크 등은 각 분야에서 Internet 시장을 선점한 사이트들이며 이에 대해 후발업체들도 속속히 등장하고 있다 즉 反應적인 제품개발戰略은 제품개발의 유발요인이 자연스럽게 발생하지만 선제戰略은 바람직하지 못한 future(미래)의 사건을 극복하기 위해 자원을 할당하고 개발目標(목표)를 달성한다.
