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작성일 23-12-08 23:42
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PR학 개론 기획서- 래미안의 ‘文化(문화) ICON化’전략(戰略) 을 중심으로
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목 차
1. 목적
2. 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
4. 目標(목표) 및 공중설정
5. 전략(戰略) 및 전술(세부전략(戰略) )
6. 평가방법
_SLIDE_3_1. 목적
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2. 상황분석
2-1. 시장분석
2-2. 제품분석
2-3. 경쟁분석
2-4. 설문조사를 통한 상황분석
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2-1. 시장 분석
브랜드만 600여개
과열된 아파트 시장
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2-2. 제품 분석
來 : 未來의 최첨단 주거 기술
美 : 과학적 설계와 아름다움
安 : 안전하고 튼튼한 아파트
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2-3. 경쟁 분석
출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트
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2-3. 경쟁 분석
순위
건설 업체
아파트 브랜드
1
삼성물산
래미안
2
롯데건설
롯데캐슬
3
GS건설
자이
4
현대산업개발
I…(drop)
1) 현재 래미안에 살고 있는
2) 래미안에 살고 있는 모든 주민
(1) 주부들을 위한 캠페인 및 활동전략(戰略) 수립
(2) 래미안 페스티벌에 대한 인지도와
(3) 래미안 10주년에 대한 인지도 상승을
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설명
다.
