종류별 마케팅 strategy 요약
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작성일 24-01-01 18:18
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종류별 마케팅 strategy 요약
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- MOT marketing (Moment of Truth 진실의 순간)
일상생활 공간을 파고드는 marketing 기법을 말한다. 데이터베이스 marketing 은 타 고객과는 discrimination되는 인적정보와 구매정보를 활용, 고객의 요구에 따른 discrimination적인 정보를 제공함으로써 고객의 만족도를 높이고 效果(효과)적인 marketing 效果(효과)를 얻을 수 잇다. MOT는 ‘Moment of Truth’의 영문 약자로 굳이 번역하자면 “결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라”는 뜻이다. MOT marketing 은 본래 70-80년대 스웨덴 flight(항공)사인 <스칸디나비아 flight(항공)>이 세계 최초로 고안해 큰 성공을 거둔 이후 많은 다국적 기업들이 벤치마킹을 해오고 있따
- DB marketing
고객정보, 산업정보, 기업 내부정보, 시장정보 등 각종 1차 data(資料)들을 수집, 分析해 이를 판매와 직결시키는 기법이다. 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당에서 또는 친구를 만나 차를 마시는 곳, 그 어느 곳에서나 제품의 이미지를 심어주는 것이 MOT marketing 의 core 전술이다.
- DM 광고 marketing (Direct Mail Advertising)
우편에 의해서 직접 예상 고객에게 송달되는 광고로 직접광고의 일종이다.
