[Biz] [광고] 시대별광고패러다임 / 기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고
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작성일 23-03-11 16:34
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□ 시대별 패러다임 요약 ○ Claude Hopkins의 선취 戰略(Preemptive Strategy) 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 `슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다`라는 카피를 섰다. 즉, 남에 앞서 그 브랜드의 특 advantage으로 무엇인가를 먼저 설명(explanation)함에 따라 경쟁 제품으로 하여금 같은 말을 하지 못하게 하는 것이 이 戰略의 특징이다. 이러한 원인은 기업이 제품差別(차별) 화(소비자가 중요시 여기면서도 경쟁사와 差別(차별) 되는 것)를 통해 약간의 差別(차별) 적 특징이 있는 제품을 만들어 내면 이를 광고에 이용하여 충분히 소비자의 구매행동을 일으킬 수 있었다.레포트 > 사회과학계열
기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고戰略 모델에 있어 시대적 패러다임의 分析(분석)을 통해 고전적 광고戰略 모델에 대한 성격 및 특징을 알아보고, 최근에도 이를 광고에 활용하는 제작물을 통해 시대 環境(환경)이 변함에도 고전적 광고戰略 모델이 적용되는 이유를 알아보고자 한다. 이와 같이 선취 戰略이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특 advantage은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 이는 바로 강압적인 판매광고가 지배하던 시대였다. 특히 시중에서 판매되는 약품이나 항공 회사와 같이 본래 제품이 지닌 기능 자체에 큰 차이가 없는 제품의 경우에는 이와 같은 방법이 효과적이다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다. ○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 戰略 - 1950년대 1950년대 미국 광고계는 제품시대였다. 따라서 광고는 제품속성 과 소비자에게 주는 제품의 편익...
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기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고전략(戰略) 모델에 있어 시대적 ...
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