연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석
페이지 정보
작성일 23-03-29 01:03
본문
Download : 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인.hwp
경남 지역의 롯데 팬들은 해태제과에서 나오는 제품을 구입하지 않고, 호남 지역의 해태 팬들은 롯데제과의 제품을 구입하지 않는 식이었다.
Download : 연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인.hwp( 46 )
다. 그 중 한 명은 얼마 전 작고한 롯데 자이언츠 소속의 고(故) 최동원 선수였으며, 다른 한 명은 해태 타이거즈의 선동렬 선수였다. 그 중 특히 경남 지역을 연고로 하는 롯데 자이언츠와 호남 지역을 연고로 하는 해태 타이거즈는 1982년 한국 프로야구의 출범과 동시에 창단한 데다 모두 제과와 관련한 모기업들이었기 때문에 각 구단의 팬들 사이에는 꽤나 강한 라이벌 의식이 있었다. 진로의 경우 세 지역 모두에서 전통성을 가진 기업 이미지를 확보하고 있는 것으로 조사되었고, 무학의 경우는 부산에서 선행 및 성장 가능성이 높은 기업으로, 양산에서는 culture발전과 지역경제 발전에 기여하는 기업으로 인식되고 있었다. 1986년에는 대전 지역을 연고로 하는 빙그레 이글스가 리그에 참가하게 되면서 리그 전체 일곱 팀 중 세 팀이 제과업계 모기업을 보유하게 되었다. 이
연구대상의 선정
연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화,기업이미지
주요 변인 설명(explanation)
理論적 근거
연구문제 및 가설
부산과 양산지역에서는 대선주조와 시원소주 그리고 연고지인 부산의 연관성을 소비자들이 잘 인지하고 있는 것으로 조사되었다.
레포트 > 사회과학계열
설명
연구방법
연구의 必要性
연구배경
설문지의 구성
들어가며 연구배경 연구의 필요성 문 헌 고 찰 주요 변인 설명 이론적 근거 선행 연구 고찰 연구문제 및 가설 연구방법 연구대상의 선정 설문지의 구성
연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석
문 헌 고 찰
@ 브랜드 인지도
선행 연구 고찰
프로야구의 태동기에 우리는 두 명의 위대한 투수를 만날 수 있었다. 비보조 인지율을 살펴보면, 부산과 양산지역은 역시 시원소주가 우세한 가운데 참이슬과 화이트의 약진이 두드러졌고 김해 지역에서는 화이트가 시원소주를 근소하게 앞서 양 사의 경쟁구도를 확연히 알 수 있었다.
순서
들어가며
우리나라의 프로스포츠 구단은 거의 모두가 모기업의 재정적 후원을 받아서 운영된다 그 때문에 팀의 이름이 모기업의 이름과 같은 경우가 대부분이다.
@ 기업이미지 관련
대선주조에 대한 기업이미지 조사결과, 타 기업에 비교하여 discrimination화된 이미지가 형성되지 않았다는 것외에도 촌스럽다는 이미지가 형성되어 있는 것으로 나타났다.
소비자의 마음속에 가장 먼저 상기된 소주 브랜드는, 부산과 양산 두 지역에서는 시원소주인 반면에 김해지역은 화이트로 나타났다. 특히 2011년 현재 우리나라 프로스포츠 중 가장 인기가 높다고 말할 수 있는 프로야구의 경우에는 마치 해당 지역 구단의 모기업이 지역을 대표하는 기업처럼 인식되는 느낌마저 든다. 그러나 김해 지역의 경우에는 화이트의 제조사 및 연고지 인지율이 가장 높게 나타났으며 그 다음으로 시원소주, 참이슬의 순으로 나타났다.
