카페베네 마케팅전략(strategy)分析,문제가되는점 과 향후전략(strategy)제안
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작성일 23-07-24 09:27
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`카페베네 진출 전 커피文化의 상태`
-대형 커피 전문점의 과포화 상태
-간접 경쟁 업체들의 확대 -` 국내시장에서의 생존하기 어려운 여건
-커피 외 대체 상품들의 인기
Franchising 전술을 통한 매장 수 확대
(최단시간, 최대매장 증폭)
→ 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위
2xxx년 9월 기준 660개
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카페베네 마케팅전략(strategy)分析,문제가되는점 과 향후전략(strategy)제안
설명
카페베네
marketing 전술
` 목차 `
1. 카페베네 기업선정배경
2. 카페베네 기업introduction
3. STPanalysis(분석)
Segmentation
Tarketing
Positioning
4. marketing 믹스 4Panalysis(분석)
Product
Price
Place
Promotion
5. SWOT analysis(분석)
Strength
Weakness
Opportumity
Threat
6. 카페베네 현 問題點
1) 커피 맛 논란
2) 직영매장 부족
3) 광고.홍보 비용 과다 지출
7. 앞으로의 전술 제안
1) 커피 맛 개선
2) 직영 매장 비율 증대
3) 국가 별 差別(차별) 화된 Promotion 전술 구사
1. 카페베네 기업선정배경
여러 악조건 속에서 급속도로 성장한 카페베네. 요즘 어느 곳을 가도 카페베네가 있따 스타벅스, 커피빈 등의 유명 외국 브랜드에 맞서고 있는 카페베네의 숨은 원동력이 어디에 있는지 알아보고 싶었다.
