[경영학] 한국과외국소비자의행동비교
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작성일 23-08-27 16:58
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[경영학] 한국과외국소비자의행동비교
설명
한국과 외국 소비자의 행동비교
1. 서론
고객의 행동을 분석하는 것은 고객 중심적 marketing 을 지향하기 위한 출발점이 된다된다.이에 한국과 외국 소비자의 文化에 따른 characteristic(특성)을 알아보고 기업 진출의 실패와 성공 事例를 들어 소비자의 행동을 비교해 보려고 한다. 만약 국제marketing 관리자가 해외고객의 욕구와 행동을 제대로 파악하지 못한다면 결과 적인 marketing 프로그램(program]) 을 개발할 수 없고 국제경쟁에서 승리할 수 없을 것이다. 현지에서 적절한 marketing 戰略을 구사하기 위해서는 해당국의 심리적, 사회적, 文化적, 환경적 characteristic(특성)을 이해하여야 결과 적인 marketing 戰略을 수립할 수 있따 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 文化적 환경과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, 文化 간 characteristic(특성)의 차이에 대한 인식 없이는 국제marketing 을 성공적으로 수행할 수 없고, 표적시장의 文化적 characteristic(특성)에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 marketing 戰略을 개발하게 되면 실패할 가능성이 매우 높다.
2. 본론
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레포트/경영경제
다.
또 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 marketing 戰略이라도 꼭 성공할 수는 없다.
