[마케팅] 롯데제과 자일리톨의 마케팅 사례(instance) 분석
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작성일 23-02-28 06:07
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- 송진구, 크레듀, 2007 경쟁력 있는 서비스는 어떻게 만들어 지는가 - 안미헌, 거름, 2006 롯데인은 잠을 자지 않는다. - 이대길, 삶과 꿈, 1998
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현재 제과시장 성장세 둔화에 따른 업체간 경쟁심화, 할인점의 급신장에 따른 교섭력 저하 등 어려운 시장상황에서도 견실한 시장지위 및 브랜드력, 안정된 재무구조 등을 바탕으로 국내 건과 및 빙과 부문에서 선도적인 시장지위를 안정적으로 유지하고 있으며, 특히 자일리톨 껌 등의 제품 매출호조로 놀라울 만한 성장을 기록하였다. - 송진구, 크레듀, 2007
롯데제과 자일리톨의 마케팅 사례(instance) 분석에 대한 A+ report
창립 30년이 지난 롯데제과는 영등포, 양산, 평택, 시흥, 대전 등의 5개 대단위 공장에서 6,500여 종업원이 2백여 종의 다양한 제품을 생산, 공급하고 있다. 그리고 상설전시장, 출장소 개설 등 직접 판매 방법 도입을 통한 유통방식의 혁신과 경품잔치 등 각종 이벤트와 TV 광고 등의 다각적인 홍보를 통해 `햇님이 주신 선물`, `껌이라면 역시 롯데껌`이라는 별칭을 얻으면서 창립 10년 만에 업계 수위에 올랐다. 롯데인은 잠을 자지 않는다. 또한 해외 지사와 현지 공장 설립을 적극 추진하고 세계 70여 개 국에 수출하는 등 세계 진출 면에서도 국내 제과업계 정상으로서 세계화를 선도하고 있다.
5. 4P 분석
3. SWOT 분석
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1. Introduction
순서
특히 롯데껌은 내수시장 점유율 60%를 자랑하고 있으며 세계 2위의 껌 수출 기업으로 성장했다. 제크 등 주력제품이 한국능률협회 히트상품으로 4년 연속 선정되었으며 ISO 9001인증을 획득, 신뢰를 쌓아가고 있다.
www.mk.co.kr
위대한 기업, 36계 전략(戰略) 으로 승부한다. - 이대길, 삶과 꿈, 1998 신격호의 비밀 - 정순태, 지구촌, 1998
www.moneytoday.co.kr
4. STP 분석
2. 시장 환경 분석
www.fnnews.com
www.lotteconf.co.kr
경쟁력 있는 서비스는 어떻게 만들어 지는가 - 안미헌, 거름, 2006
6. 향후 전략(strategy)
설명
다.
롯데제과 자일리톨의 마케팅 사례 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.lotteconf.co.kr www.xylitolstudy.co.kr www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.pbj.co.kr www.moneytoday.co.kr www.hankyung.com www.fnnews.com 위대한 기업, 36계 전략으로 승부한다. 롯데제과는 참신한 아이디어와 새로운 기술개발을 통해 설립 당시부터 소비자들로부터 신뢰를 받아왔다.
www.hankyung.com
신격호의 비밀 - 정순태, 지구촌, 1998
[참고reference(자료)]
롯데제과 기업분석, 자일리톨휘바, 오리온동양제과, 해태 크라운, 마케팅성공실패사례
www.xylitolstudy.co.kr
www.pbj.co.kr
www.edaily.co.kr
[마케팅] 롯데제과 자일리톨의 마케팅 사례(instance) 분석
롯데의 모기업인 롯데제과는 1967년 설립 자본금 3,000만원, 사원 500명이 용산과 영등포, 두 공장에서 쿨민트껌을 비롯한 36종의 제품을 생산하면서 과자 산업 근대화의 장도에 나섰다.
