[광고] TV광고의 길이효과 연구/Internet광고의 포지셔닝과 효과
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작성일 23-03-04 05:18
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(광고 흥미유발성 평가) 184
<그림 Ⅱ-30> 정보이용의 효율성과 매체이용의 재미의 지각도 440
Ⅰ. 實驗조사의 목적 131
4. 연결성 314
Ⅴ. 실증조사 1을 위한 설문지 540
<그림 Ⅱ-13> 방송매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(한국 대학생) 411
<표 Ⅰ-3> 광고길이를 15초에서 20, 30초로 늘일 경우, 광고효과(效果)
TV광고 광고 인터넷광고 포지셔닝효과
Ⅲ. 인터넷(Internet)광고의 마케팅적 활용 331
2. 종합 요인의 analysis(분석) 464
<그림 Ⅰ-38> 제품유형에 따른 광고 길이효과(效果)(광고평가reaction(반응)) 196
<그림 Ⅱ-35> 매체이용의 재미와 매체이용의 신속성의 지각도 445
<그림 Ⅱ-18> 정보의 동태성과 매체이용의 편리성의 지각도 422
<그림 Ⅱ-8> 하이퍼네트 코리아의 인터넷(Internet) 홈페이지 355
<그림 Ⅰ-13> 제품관여별 광고 길이효과(效果)(상표선호도) 160
Ⅱ. 조사결과 109
2. 인터넷(Internet)마케팅의 효과(效果) 324
<그림 Ⅱ-28> 인쇄매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(광고회사) 435
<표 Ⅱ-6> 인터넷(Internet)광고의 특징 389
4. 기업과 고객의 관계 371
<그림 Ⅰ-35> 제품관여별 광고 길이효과(效果)(광고호감성 평가) 189
<그림 Ⅰ-26> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(광고정보성) 180
Ⅳ. 외국 대학생 대상 설문조사 analysis(분석) 결과 521
Ⅰ. 인터넷(Internet)마케팅 321
<그림 Ⅰ-31> 각 유형에 따른 광고 길이효과(效果)
4. 잡지광고의 property(특성) 302
<그림 Ⅱ-19> 정보의 동태성과 매체이용의 신속성의 지각도 423
Ⅰ. 연구의 요약 및 논의 233
<그림 Ⅱ-51> 주요 파라미터의 t값 471
3. 각 매체의 변수에 대한 평가 410
<표 Ⅰ-15> 40초 광고의 적정용도 122
Ⅱ. 각 연구분야에 따른 연구문제들 35
1. 30초와 20초 광고의 차이 92
<표 Ⅱ-12> 최종analysis(분석) 에 사용된 구성槪念과 지표 469
순서
<표 Ⅱ-24> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 라디오의 advantage(장점) 과 단점 482
제1부 뉴미디어 및 인터넷(Internet)의 환경과 내역 analysis(분석)
2. 골드뱅크 356
Ⅲ. 광고회사 대상 설문의 던칸테스트 512
<그림 Ⅰ-33> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(광고호감성 평가) 187
Ⅲ. 인터넷(Internet)광고와 월드와이드 웹 384
<표 Ⅱ-26> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 DM의 advantage(장점) 과 단점 483
<표 Ⅱ-17> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 잡지의 advantage(장점) 과 단점 477
Ⅱ. 연구의 문제와 한계점 244
<그림 Ⅱ-31> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 441
1. 기본實驗설계 132
Ⅰ. 연구목적 및 방법 91
<그림 Ⅰ-3> 광고유형별로 본 광고 길이효과(效果)(광고돌출도) 146
<그림 Ⅰ-40> 응답자별 광고 길이효과(效果)(광고평가reaction(반응)) 202
<그림 Ⅰ-8> 제품관여별 광고 길이효과(效果)(광고선호도) 155
<표 Ⅰ-22> 광고유형별 광고 길이효과(效果) 변량analysis(분석) 결과(평균(average)값) 194
Ⅰ. 조사목적과 조사방법 107
<그림 Ⅰ-5> 광고길이에 따른 광고선호도 150
6. 전화광고의 property(특성) 305
3. 實驗 광고물 및 호로그램 137
<그림 Ⅱ-9> 골드뱅크의 인터넷(Internet) 홈페이지 356
Ⅲ. 연구결과 I 145
<그림 Ⅱ-43> 정보이용의 효율성과 정보매체와의 Interface의 지각도 459
4. 집단 분산analysis(분석) 417
<그림 Ⅱ-46> 정보의 쌍방향성과 정보매체와의 Interface의 지각도 462
제6부 結論
5. 광고길이와 방영상황 123
가장효과적인 광고가 무엇인지에 대한 보고서
<그림 Ⅰ-46> 2회, 4회 반복노출 후 광고 길이효과(效果) 214
<표 Ⅱ-5> 월드와이드 웹 광고시장 384
<표 Ⅱ-27> 외국 대학생 속성별 인터넷(Internet) 대비 각 매체의 평가 484
1. 조사2(광고회사 종사자)의 결과 432
<표 Ⅰ-16> 재핑(zapping)을 피하기에 유리한 광고길이 123
<그림 Ⅱ-38> 인쇄매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(외국 대학생) 451
3. 관여도에 관한 연구 401
Ⅲ. 實驗조사 설문지 259
<그림 Ⅱ-29> 통신매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(광고회사) 437
<그림 Ⅱ-15> 통신매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(한국 대학생) 415
<그림 Ⅱ-5> 아마존의 홈페이지 310
2. 인터넷(Internet)광고의 수단들 393
<그림 Ⅱ-20> 정보이용의 효율성과 매체이용의 재미의 지각도 424
<표 Ⅰ-14> 광고길이에 따른 바람직한 광고유형 121
3. 통합성 312
Ⅰ. 15초, 20초, 30초 광고내역 및 광고 길이효과(效果) 논의의 배경 41
<그림 Ⅰ-25> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(광고정보성) 180
Ⅰ. 설문조사 설문지 249
2. 국제화 309
Ⅰ. 광고회사 내역 361
4. 전반적인 편집유형 및 성향 102
Ⅳ. 연구결과 Ⅱ 170
2. 광고 길이효과(效果) 연구 44
3. 웹 사이트 광고strategy 396
<그림 Ⅰ-24> 광고길이에 따른 광고정보성 평가reaction(반응) 178
4. 응답자의 광고관심도에 따른 광고상기도 210
4. 實驗변인들의 처치와 측정(measurement) 139
<그림 Ⅰ-39> 제품관여 유형에 따른 광고 길이효과(效果)(광고평가reaction(반응)) 199
Ⅰ. 광고매체로서의 인터넷(Internet) 377
<그림 Ⅰ-12> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(상표선호도) 159
Ⅲ. 연구의 한계 494
제4부 인터넷(Internet)광고의 특징과 고려 사항
제5부 광고주 및 광고회사 실무자들의 견해 조사
6. 재미 317
Ⅰ. 매체간 광고의 경쟁을 위한 시사점 475
2. 광고판매단위 길이 및 요금 114
<그림 Ⅱ-32> 정보이용의 효율성과 매체이용의 신속성의 지각도 442
<표 Ⅱ-23> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 TV의 advantage(장점) 과 단점 481
Ⅰ. 연구분야 34
1. 내역 41
/ ’97 광고관련 연구지원사업 선정 논문
<그림 Ⅰ-41> 광고길이에 따른 광고내용 상기도 204
대한 견해 116
<표 Ⅱ-4> 1천만원으로 할 수 있는 광고횟수 비교(제작비 별도) 377
설명
<그림 Ⅰ-9> 응답자별 광고 길이효과(效果)(광고선호도) 156
Ⅱ. analysis(분석) 결과 92
<그림 Ⅰ-43> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(광고내용 상기도) 206
<그림 Ⅰ-45> 응답자별 광고 길이효과(效果)(광고내용 상기도) 208
4. 인지적 vs 감정적 reaction(반응)측정(measurement) 85
<그림 Ⅱ-25> 매체이용의 편리성과 매체이용의 신속성의 지각도 429
<표 Ⅰ-6> 광고판매단위 선호비율 114
<그림 Ⅱ-24> 매체이용의 재미와 매체이용의 신속성의 지각도 428
제2부 연구분야 및 연구문제
<그림 Ⅱ-16> 정보의 동태성과 정보이용의 효율성의 지각도 420
<표 Ⅱ-1> 미국 매체들의 광고가격 비교 306
<그림 Ⅰ-6> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(광고선호도) 152
<그림 Ⅰ-19> 응답자별 광고 길이효과(效果)(구매관심도) 168
3. 20초와 15초 광고의 차이 99
7. 시간의 일치성 318
<그림 Ⅱ-22> 정보이용의 효율성과 매체이용의 신속성의 지각도 426
레포트 > 기타
<그림 Ⅰ-21> 각 유형별 광고 길이효과(效果)(광고소구성 평가) 172
<표 Ⅰ-25> 제품유형별 광고 길이효과(效果) 변량analysis(분석) 결과 요약(F, p값) 197
인터넷광고 tv광고 통신매체 인쇄매체 방송매체 등 비교분석하여 가장효과적인 광고가 무엇인지에 대한 보고서
인터넷(Internet)광고의 포지셔닝과 효과(效果)
Ⅱ. 매체간 비교analysis(분석) 을 위한 槪念적 틀 292
7. 기존 광고매체와의 가격 비교 306
제4부 광고내용 analysis(분석)
증대 여부 110
3. 상표선호도 157
Ⅲ. 인터넷(Internet)광고와 기존 광고매체와의 비교 297
<그림 Ⅱ-27> 방송매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(광고회사) 433
<그림 Ⅱ-26> 종합 요인analysis(분석) 별그림(한국 대학생) 430
<그림 Ⅱ-3> 인터넷(Internet)의 등장에 의한 마케팅 커뮤니케이션 모형 295
5. DM광고의 property(특성) 303
1. 광고돌출도(saliency): 비보조 상표명상기 145
<그림 Ⅱ-14> 인쇄매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(한국 대학생) 413
<그림 Ⅰ-42> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(광고내용 상기도) 205
2. 그림광고/문자광고의 효과(效果) 연구 400
<표 Ⅱ-25> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 전화의 advantage(장점) 과 단점 482
<표 Ⅱ-19> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 DM의 advantage(장점) 과 단점 478
<표 Ⅱ-18> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 전화의 advantage(장점) 과 단점 477
<표 Ⅰ-4> 광고길이에 따른 광고효과(效果) 차이 내용 111
Ⅱ. 인터넷(Internet)광고 325
<그림 Ⅰ-22> 광고길이에 따른 이해용이성 평가 175
<그림 Ⅱ-45> 정보의 쌍방향성과 매체이용의 효율성의 지각도 461
3. 광고효과(效果) 측정(measurement)요인 80
1. 국내 전자상거래 내역 342
<그림 Ⅰ-15> 광고길이에 따른 구매관심도 163
4. 광고길이와 광고목표(goal) 120
Ⅰ. 서론 289
1. 기업과 경쟁자의 관계: 기존 매체사와 동일한 매체사간의 관계 365
<그림 Ⅰ-29> 광고유형에 따른 광고 길이효과(效果)
1. 광고평가reaction(반응) 171
<그림 Ⅰ-44> 제품관여 유형별 광고 길이효과(效果)(광고내용 상기도) 207
<표 Ⅰ-28> 광고관심도에 따른 광고내용 상기도의 변량analysis(분석) 결과 210
2. 30초와 15초 광고의 차이 96
2. 광고선호도 150
2. 라디오광고의 property(특성) 299
<그림 Ⅰ-7> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(광고선호도) 153
<표 Ⅰ-5> 유리한 광고길이 선택방법 112
<그림 Ⅱ-10> 세이브사(社)의 인터넷(Internet) 홈페이지 357
5. 지각도의 측정(measurement) 420
제7부 부록
3. 광고내용 상기도 204
<표 Ⅰ-12> 15초 광고블록 속의 30초 광고의 돌출효과(效果) 119
1. 배너광고와 타겟광고 380
<그림 Ⅰ-1> 實驗 절차 요약 135
1. 인터넷(Internet)광고의 효과(效果)조사 466
1. 인터넷(Internet)광고의 특징 388
1. 인터넷(Internet)광고 325
<그림 Ⅱ-37> 방송매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(외국 대학생) 449
<그림 Ⅱ-2> 전통적 불특정 다수에 대한 매체 모형 293
<표 Ⅱ-2> 국내 인터넷(Internet) 쇼핑몰의 구축 내역 344
<그림 Ⅰ-11> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(상표선호도) 158
Ⅶ. 외국 대학생 대상 설문지 558
2. 광고평가reaction(반응)의 총체적 analysis(분석) 190
<그림 Ⅱ-36> 종합 요인analysis(분석) 별그림(광고회사) 446
<그림 Ⅱ-41> 정보이용의 효율성과 정보의 쌍방향성의 지각도 457
1. TV광고의 property(특성) 297
<표 Ⅰ-17> 주의력 높은 TV호로그램 뒤에 적합한 광고길이 124
<그림 Ⅰ-14> 응답자별 광고 길이효과(效果)(상표선호도) 162
<그림 Ⅱ-11> Co-opetition의 analysis(분석) 틀 363
Ⅵ. 實驗연구의 결과요약과 해석 223
<그림 Ⅱ-1> 신 기술의 위협 290
<표 Ⅱ-13> 연구모형의 경로 검토 및 모형의 적합도 지수 470
2. 매체간 평가 408
<그림 Ⅰ-32> 광고길이에 따른 광고호감성 평가reaction(반응) 187
표목차
제6부 광고의 길이효과(效果)에 관한 實驗조사
<그림 Ⅱ-48> 종합 요인analysis(분석) 별그림(외국 대학생) 464
<그림 Ⅰ-49> 제품관여 유형별 반복노출 효과(效果) 220
<표 Ⅰ-21> 제품관여에 따른 광고 길이효과(效果)(광고돌출도) 149
<표 Ⅰ-1> 브랜드 정보처리의 선행요소 및 결과 86
Ⅴ. 인터넷(Internet)과 전자상거래 342
<그림 Ⅰ-20> 광고길이에 따른 광고소구성 평가reaction(반응) 171
Ⅲ. 실증연구 3 448
Ⅱ. 패러다임의 적용(Co-opetition의 적용) 363
Ⅱ. 광고효과(效果)의 theory(이론)적 배경 47
Ⅳ. 조사4: 인터넷(Internet)광고의 효과(效果)에 관한 조사 466
<표 Ⅱ-7> 표본의 인구통계학적 특징 406
제1부 문제제기 및 연구목적
4. 구매관심도 163
Ⅵ. 실증조사 2를 위한 설문지 546
<그림 Ⅰ-16> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(구매관심도) 165
<그림 Ⅱ-23> 매체이용의 재미와 매체이용의 편리성의 지각도 427
<그림 Ⅱ-52> 광고효과(效果) analysis(분석) 을 위한 구조등식 모형 490
<그림 Ⅰ-28> 광고길이에 따른 광고 흥미유발성 평가 183
2. 광고/소비자 내적 요인 69
Ⅰ. 실증연구 1 405
Ⅲ. 비즈니스의 정의(定義) 373
<표 Ⅰ-9> 유리한 광고위치 117
<그림 Ⅰ-17> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(구매관심도) 166
Ⅵ. 인터넷(Internet)마케팅 광고의 事例 352
<그림 Ⅱ-4> 알타비스타의 현대전자 광고 309
2. 인터넷(Internet)과 가상 사회 348
그림목차
<그림 Ⅱ-42> 정보이용의 효율성과 매체이용의 효율성의 지각도 458
Ⅱ. 인터넷(Internet)광고의 유형 379
<그림 Ⅰ-30> 제품유형에 따른 광고 길이효과(效果)
<그림 Ⅰ-36> 광고 1, 2집단에서의 광고길이에 따른 광고평가reaction(반응) 191
<그림 Ⅱ-49> 연구의 theory(이론)적 구조 467
<표 Ⅰ-18> 實驗설계 133
1. 인터넷(Internet)마케팅의 특징 322
Ⅱ. 한국 대학생 대상 설문의 던칸테스트 503
<그림 Ⅰ-10> 광고길이에 따른 상표선호도 157
<표 Ⅰ-27> 제품관여 유형에 따른 광고 길이효과(效果)(신제품) 200
<표 Ⅰ-2> TV 광고길이 축소 편집의 유형 103
5. 저렴한 비용 316
<그림 Ⅰ-34> 제품유형별 광고 길이효과(效果)(광고호감성 평가) 188
<표 Ⅱ-3> 가상 사회의 매출을 늘리는 요인 351
<표 Ⅰ-26> 제품관여 유형에 따른 광고 길이효과(效果)(기존제품) 200
Ⅴ. 연구결과 Ⅰ과 Ⅱ의 비교analysis(분석) 212
<표 Ⅱ-16> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 라디오의 advantage(장점) 과 단점 476
(광고 흥미유발성 평가) 183
<표 Ⅱ-9> 각 요인별 적재량(한국 대학생) 418
1. 쌍방향성(two-way)과 상호작용성(interactivity) 308
<표 Ⅰ-11> 경쟁사 광고와의 인접을 피하기 위한 조치 118
제2부 인터넷(Internet)마케팅의 내역 및 현실적 함의
<표 Ⅰ-7> 20초를 기본 판매단위로 할 경우, 60초 광고주에 대한
Ⅰ. 응답자의 property(특성)(학생) 499
제3부 광고회사의 대안
<그림 Ⅱ-40> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 456
<표 Ⅰ-19> 實驗 광고물과 유형 분류 137
<표 Ⅱ-11> 각 요인별 적재량(외국 대학생) 455
<그림 Ⅰ-2> 광고길이에 따른 광고돌출도 145
3. 신문광고의 property(특성) 300
6. 종합 요인의 analysis(분석) 430
1. 조사1: 기존 매체와 인터넷(Internet)의 관계에 관한 조사 405
<표 Ⅰ-24> 제품유형별 광고 길이효과(效果) 변량analysis(분석) 결과 요약(평균(average)값) 197
<그림 Ⅱ-7> 전통적인 마케팅과 인터넷(Internet)마케팅과의 비교 352
Ⅳ. 인터넷(Internet)과 전자우편 336
2. 연구분야 2의 연구문제들 36
3. 기업과 공급자의 관계 370
Ⅳ. 인터넷(Internet)의 본질적 property(특성)과 이에 따른 광고의 의미 307
<표 Ⅱ-20> 국내 대학생 속성별 인터넷(Internet) 대비 각 매체의 평가 479
2. 인터넷(Internet)과 유즈넷광고 329
1. 연구분야 1의 연구문제들 35
<그림 Ⅰ-47> 광고유형별 반복노출 효과(效果) 216
<그림 Ⅰ-48> 제품유형별 반복노출 효과(效果) 218
Ⅱ. 인터넷(Internet)광고의 효과(效果) 증대를 위한 시사점 489
<그림 Ⅱ-33> 매체이용의 재미와 매체이용의 편리성의 지각도 443
<표 Ⅱ-8> 인터넷(Internet)의 사용용도 407
<그림 Ⅰ-23> 각 유형별 광고 길이효과(效果)(광고 이해용이성 평가) 176
Ⅱ. 광고의 내용analysis(분석) 코딩표 256
2. 이메일의 마케팅적 활용 340
￭ 참고문헌 563
1. 인터넷(Internet)과 전자우편 336
제5부 실증연구
<그림 Ⅰ-18> 제품관여별 광고 길이효과(效果)(구매관심도) 167
<그림 Ⅱ-50> 주요 파라미터의 추정치 471
2. 종합 요인의 analysis(분석) 446
제3부 문헌연구
Ⅱ. 실증연구 2 432
3. 연구분야 3의 연구문제들 36
Ⅲ. 조사의 結論 125
Download : 14ad1-174.HWP( 46 )
<그림 Ⅱ-47> 매체이용의 효율성과 정보매체와의 Interface의 지각도 463
<그림 Ⅱ-34> 매체이용의 편리성과 매체이용의 신속성의 지각도 444
Ⅳ. 광고특징에 따른 광고효과(效果) 연구 398
<표 Ⅱ-21> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 신문의 advantage(장점) 과 단점 480
<표 Ⅰ-10> 경쟁사 광고와의 인접방영 문제 118
3. 광고길이와 운영 117
<표 Ⅰ-23> 광고유형별 광고 길이효과(效果) 변량analysis(분석) 결과(F, p값) 194
Ⅱ. 연구방법 및 實驗설계 132
[광고] TV광고의 길이효과 연구/Internet광고의 포지셔닝과 효과
<그림 Ⅰ-37> 광고유형별 광고 길이효과(效果)(광고평가reaction(반응) 전체) 193
<그림 Ⅱ-6> 소비자의 reaction(반응)단계와 촉진수단의 관계 315
<그림 Ⅱ-44> 매체이용의 편리성과 정보매체와의 Interface의 지각도 460
<표 Ⅰ-8> 광고밀집현상 해소를 위한 20초 판매단위로의 전환에
<그림 Ⅰ-4> 제품유형별로 본 광고 길이효과(效果)(광고돌출도) 148
(광고 흥미유발성 평가) 186
Internet광고 tv광고 통신매체 인쇄매체 방송매체 등 비교분석하여
2. 배너광고 형식 382
1. 광고환경 49
<그림 Ⅰ-27> 각 유형별 광고 길이효과(效果)(광고정보성 평가) 182
2. 實驗 참가자, 종속변인 및 절차 134
<표 Ⅱ-22> 외국 대학생의 인터넷(Internet) 대비 잡지의 advantage(장점) 과 단점 480
<표 Ⅱ-14> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 신문의 advantage(장점) 과 단점 475
1. 광고크기에 따른 광고효과(效果) 연구 398
1. 조사3(외국 대학생)의 결과 448
4. 연구분야 4의 연구문제들 37
<표 Ⅰ-13> 15, 20, 30초 광고의 제작관행 120
제7부 요약 및 結論
<표 Ⅱ-10> 각 요인별 적재량(광고회사) 439
<표 Ⅰ-20> 연구에 사용된 종속변인 요약 142
2. 기업과 보완자의 관계 368
<그림 Ⅱ-21> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 425
<그림 Ⅱ-12> 매체 산업의 일반구조 366
<그림 Ⅱ-17> 정보의 동태성과 매체이용의 재미의 지각도 421
￭ 참고 문헌 268
1. 하이퍼 시스템 353
제8부 부록
<그림 Ⅱ-39> 통신매체 대(對) 인터넷(Internet)평가 비교(외국 대학생) 454
<표 Ⅱ-15> 국내 대학생의 인터넷(Internet) 대비 TV의 advantage(장점) 과 단점 476
합당한 할인 혜택 115
1. 광고길이 change(변화)에 따른 광고효과(效果)의 change(변화) 109
다.
