[경제경영] 마케팅 4P 戰略 / Chapter 16. 마케팅 (3) 4P 戰略 3단계 구체
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작성일 23-04-08 17:55
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(4Pstrategy의 수립) . 4P는 뭐지 STPstrategy을 통해 ‘누구에게 판매할 것인지 ’와 ‘어떠한 종류의 제품과 서비스를 판매할 것인지 ’를 결정했다면, 4P를 통해 구체적인 마케팅 strategy을 짠다. ‘말벌 1000Km`는 이 제품을 마심으로써, 갈증을 해소하고, 힘을 얻을 수 있다는 특징을 잘 살려 신제품으로 출시하였다. Baskin Robins 31은 “31가지 아이스크림을 골라 먹을 수 있다”는 discrimination화를 통해, 다른 아이스크림 회사들과는 다르다는 인식을 심어주었다. 앞에서 環境analysis(분석) 을 한 결과를 바탕으로, 경쟁회사와 제품을 discrimination화 하여야 한다...
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[경제경영] 마케팅 4P 戰略 / Chapter 16. 마케팅 (3) 4P 戰略 3단계 구체
경제경영 마케팅 4P 전략 / Chapter 16. 마케팅 3 4P 전략 3단계 구체
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Chapter 16. 마케팅(3) 4P전략 3단계 구체적인 전략을 만든다. TTL의 instance(사례) TTL의 제품strategy - 특별 연령층을 겨냥한 맞춤 요금제도, 서비스 . 특별한 상품들 (요금제도) 특별한 요금제도(최초로 시도한 요금제들) ① 20대에 알맞은 다양한 요금제도 제공 - 지역할인요금 20대들의 주 활동지역에서 할인된 요금을 제공 (대학교, 번화가, 주거지역 등을 지정하여 10초에 9원이라는 파격적인 요금 제공) - 지정번호 할인요금 통화가 빈번한 사람 3명까지 할인된 요금에 통화 가능 - 커플요금제 커플간 한달에 100분 무...
Chapter 16. 마케팅(3) 4P戰略 3단계 구체적인 戰略을 만든다. 이들의 영문 머리글자가 모두 P라서 4개의 P라는 의미로 4P라는 이름이 붙었다. 4P란 제품(Product)strategy, 유통(Place)strategy, 광고·홍보(Promotion)strategy, 가격(Price)strategy을 가리키는 말이다. 다음의 예들은 제품의 discrimination화를 통해 성공한 instance(사례)들이다. . 우리의 제품을 특별하게 만들자! (제품strategy Product) 제품은 일반적으로 기업이 파는 물건을 의미하지만, 마케팅 측면에서는 물건을 팔 때 함께 제공되는 서비스도 포함된다된다.
Chapter 16. 마케팅(3) 4Pstrategy 단계 구체적인 strategy을 만든다. 위성방송회사인 Sky Life는 상상을 초월하는 다양한 서비스를 강조하여 다른 방송회사들과 discrimination화 하였다.
