[마케팅] 남양유업 `니어워터`와 롯데칠성 `2% 부족할때` SWOT 分析(분석) &STP&4P 전략(戰略) 分析(분석) …
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작성일 23-05-05 23:24
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마케팅 남양유업 `니어워터`와 롯데칠성 `2% 부족할때` SWOT 분석 &STP&4P 전략 분석 및 소비자행동론 관점 접금
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설명
니어워터 vs 2% 부족할때 목차 선정 배경 기업 소개 기업의 상황 分析 및 내역 미과즙시장 동향分析과 FCB관여도 SWOT分析 STP전략(strategy) 4Ps 광고 分析 성공 요인과 실패요인 소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근 선정배경 미과즙음료 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료 미과즙 음료 시장 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지 선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」와 전략(strategy) 비교 통해 소비자 행동分析에 따른 성공적 marketing 事例 分析 기업소개 1974.12 롯데칠성음료(주)로 상호변경 1994.09 94품질경영 100선 선정 1999.07 「2% 부족할때」출시 2001.11 음료업계 최초 년 매출 1조원 돌파 005.09. 롯데칠성 China진출, 롯데 후아방 음료유 한공사 설립 1964.3.13 남양유업주식회사 설립 1998. 5. 1 프렌치카페 생산 1999.4.20 니어워터O2 출시 2003.11.04 한국능률협회컨설팅 선정 2003.12.19 `2003년 대한민국 보전경영,생산혁신대상`수상 2006.05.19 해브어나이스 사과, 딸기 출시 기업 소개 롯데인 정직,봉사,정열 L정신 사랑(LOVE), 자유(Liberty),풍요(Life)를 지향 화합일체 , 상승추구, 미래창조 음료 시장의 현 상황 음료시장은 6%의 성장률 전체시장에서 기타음료시장은 27%로 2위 음료시장 내 分析 기타음료 시장내 커피-30% 미과즙-20% 스포츠 음료-25% 전통음료-12.5% 다류-5.5% 음료시장 分析 제품 컨셉 왜 2%인가 미과즙 음료 시장 니어워터O2(남양 유업) 니어워터 + O2 (생수산소량의 6배) N20 (해태 유업) N세대+H2O 슬림워터 씬 (매일 유업) 다이어트 음료임을 강조 포지셔닝 FCB 관여도 SWOT 分析 4P 分析 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Kn...
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