[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고에 대한 이해와 장단점 및 나의 견해
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작성일 23-05-27 22:30
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[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고에 대한 이해와 장단점 및 나의 견해[목차]1. 간접광고의 정의(定義) - 약어 PPL (Product placement) 2. 간접광고의 效果3. 간접광고의 장점 4.간접광고의 문제가되는점 5. 간접광고의 instance(사례) 6. 간접광고의 conclusion 및 나아갈 방향7. 간접광고에 대한 나의 생각 대중매체 속에서의 간접광고 1. 간접광고의 정의(定義) - 약어 PPL (Product placement) 영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 marketing 기법의 하나이다. (성공한 드라마나 영화는 외국까지 진출하는 경우가 많기 때문에)4.간접광고의 문제가되는점 ① 전파는...
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다. ②비용절감 效果가 크다. 즉 드라마나 영화의 화면 속에 특정제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 소비자들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것을 말한다. ③브랜드 인지도에 效果적이다. 3. 간접광고의 장점 ①광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다. 2. 간접광고의 效果 텔레비전 시청 시 시청자들의 정보처리 태도가 상당히 수동적이며, 또한 광고노출 시 일반적으로 나타나는 광고에 대한 회의주의가 나타나지 않을 가능성이 있다는 점에서, 간접광고의 效果는 일반광고보다도 상당히 크게 나타난다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 效果가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화나 드라마에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. 텔레비전 드라마의 화려한 배경과 매력적인 등장인물 속에 배치되거나 사용되는 상품과 그 브랜드는 상승效果를 발휘해 순식간에 인지도가 제고되고 또한 실제 이상의 품질과 이미지를 형성하게 된다. ④전세계의 영화 드라마 시청자에게 전달 가능하다.
